浅谈第三类品牌消费的精英符号效应
时间:2019-03-03 19:01:20 来源: 最好的时时彩平台 作者:匿名


社会的初步发展可能导致社会阶级的重组,以及社会生活资源的重新分配。其中一个重要变化是消费领域,即最初成为精英阶层的人往往需要某些符号。将他们与其他人分开,包括三种情况:第一种是在生活条件发生变化后,消费者行为的模式没有太大变化,因此他们没有特别带来生活中品牌符号使用的变化。但是这使得他们与精英圈子中的其他人有着“地球”的形象感觉不同;第二是过度选择浮华,甚至是生活条件改变后符号的明显不相容,从而使他们让其他人有很强的炫耀感,甚至成为其他人群的谈话和笑声;三是相对成熟,稳定,理性,适度,配套品牌消费,考虑自己在品牌选择中对应的社会地位和品味鉴赏,还要考虑在同一群体中相对温和的社交流行符号,有一定的个性表现,正确把握比例感和规模感。

为了实现第三类品牌消费的地位,它也可以被视为一个历史过程。一个人从一开始就没有改变,但他的行为习惯没有改变,或者他没有正确改变自己的立场,但他必须做更多的经验。通过适当的调整,这是一个动作和反射调整的过程。如果我们具体到今天的中国社会精英,我们已经看到了四种基本类型的品牌影响力:第一,官方精英,主要是党政官员,他们的品牌基本表现以中间为中心,但在家居装饰家具家电品牌的中高端与中档相对外化的服装,汽车和珠宝品牌形成了有趣的结合。其次,高管的精英,他们对外化品牌的升迁以及中档私人空间品牌与第一批人形成了相反的组合;第三是知识精英,在内部和外部品牌的选择上展示了流行的中档和休闲高端组合;第四是财富精英,一般高端,内外部品牌选择多样化有变化和变化的趋势,但个人产品品牌也有中档组合。各种高端品牌的匹配适应性也常常存在问题,第二代品牌的推广和匹配水平更加全面,完整,彻底。当人们的生活水平进入剩余购买力和剩余时间阶段时,生活方式消费将会发展,这种消费模式的典型风格是人们有可能实现与实际购买相同的产品品牌;风格和品牌地位的重要性超过了功能;生命系列中产品和品牌之间匹配的重要性超出了所谓功能质量的重要性。在这个时候,人们将越来越重视不同产品的象征资源水平的作用,以区分自己,区分自己,重视外化。换句话说,我看起来像什么,或者在面对更有限的位置时我们曾经是什么。有些人把中国人的好消费作为反对奢侈品和时尚消费的理由。事实上,对于中产阶级或相对精英群体而言,面对消费或消费或消费或象征性消费已成为消费的核心。

是的,我们仍然有大众消费,我们不必贬值大众品牌,但我们只会使用大量大众市场品牌的超低成本生产,对于低成本的大众品牌,价值 - 增加时尚品牌,高附加值奢侈品牌的品牌结构被新的需求表达机制所取代,包括产品设计,终端设计和服务设计,以及相关符号资源的开发和收集,形成新的市场供应能力。否则,精英的购买力资源将被淘汰和变异,人们的象征性消费需求只能通过更多的外国品牌来实现。事实上,中国目前的消费精英的发展已大大超过了设计进度,市场反应和政策框架,因此我们有一个重新设计所有这些元素的时代。

文/元月

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